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航母计划背后:百度一步一步突破搜索推广依赖
2016-07-08   来源:    点击:

近日,百度旗下百度文学业务引入完美集团的战略投资,这是百度实施航母计划以来的又一重要动作。我们可以看到的是,整个百度集团正在进行大...
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近日,百度旗下百度文学业务引入完美集团的战略投资,这是百度实施航母计划以来的又一重要动作。我们可以看到的是,整个百度集团正在进行大刀阔斧地改革。事实上,刘旷认为百度航母计划的目的正是:搭建全产业链生态。

提到生态,可能很多人都会想到今天乐视的生态圈。乐视通过把乐视体育、乐视影业、乐视电商、乐视云计算等子公司对外开放融资,在短时间内打造了一个庞大的乐视生态体系。我们可以看出,从保守到开放,是一家公司迈向生态化的第一步,百度也不例外。

对百度而言,一系列的事情促使着他们开始变革,从百度打造航母计划的决心便可窥见一斑。今天的百度,也正在突破对搜索推广的依赖。

突破搜索推广一式:航母计划呈现百度新生态

百度的航母计划从去年7月份开始实施,计划将百度外卖和91桌面等十多个项目进行独立发展和开放融资,对外部投资者提供直接投资百度资产的机会。在短短一年的时间里,百度借助航母计划已经构建了一个全新的百度生态体系。

1、以百度外卖、作业帮为代表的服务生态

对于外卖,很多人可能认为就只是送餐,实际上除了送餐之外,药店配送、超市商品配送等都在受到越来越多用户的喜爱,今天的外卖正在成为一个上门服务的综合平台,并不仅仅局限于送餐。而百度外卖作为百度航母计划的早期成员,在独立运营之后已经获得了长足的发展。

而在整个外卖市场中,白领已经成为了外卖的重头,甚至在外卖市场流行着“得白领者得天下”。根据近日DCCI互联网数据中心发布的《2016上半年中国白领第三方网络外卖服务调研》数据显示,市场占有率方面,百度外卖为33.1%,美团外卖为33%、饿了么为28%,整个外卖市场实际上已经呈现了三足鼎立态势。至于百度外卖,则已经为自身打造了三条防护河。

第一条防护河就是百度的骑士团队,目前百度物流配送团队全部是自建,这样既保证了配送效率,也保证了配送的服务质量,更有利于团队管理;第二条防护河则是百度外卖的人工智能体系,通过借助人工智能技术的运用,百度外卖能够实现更精准快速的外卖配送;第三条防护河则是大数据技术挖据和分析能力,能够帮助商家制定更好的营销战略,也更能清楚预测到用户的叫外卖爱好、地点、时间等。

除了百度外卖上门服务生态之外,百度作业帮也打开了教育服务市场。作业帮是百度知道团队内部打造的面向K12的问答学习平台,相关数据显示,截止到2015年4月,“作业帮”用户量已占据拍照答题市场60%的份额,超过同类产品。截至2015年8月,作业帮累计激活用户达到5000万,日活突破300万,拥有超9500万的题库数据,与113家教育机构开展合作,并在去年9月独立分拆融资,A轮由红杉资本、君联资本联合投资。

2、以百度音乐、爱奇艺、百度视频、百度文学等为代表的内容生态

在文学领域。日前百度文学引入完美集团的战略投资,则是百度内容生态布局的新突破,百度未来仍然将会为百度文学提供渠道支持。百度文学成立于2014年,包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内,整合百度贴吧、游戏、音乐、视频及91无线等百度系资源,拥有非常优质的IP资源。

此次合作,他们将以文学为连接点,在文学、版权、影游投资开发和影游产业链联动等方面展开合作,以此增强对IP下游的运营能力,推动内容产业发展。如今,网络文学已成为优质网络IP重点产区和布局支点,两者的合作在一定程度上能够突破当前网络文学发展瓶颈,并将在整个泛娱乐文化产业上开辟更新的市场领地。

在视频领域。近日,百度视频宣布成功融资10亿美金并独立运营,专注于PGC内容平台的建设,继续向用户提供全网视频搜索和聚合服务。PGC内容拥有非常大的市场前景,百度视频将投资5亿打造来打造PGC内容,试图打造中国PGC视频第一平台。独立运营后的百度视频将在战略上与爱奇艺形成区隔,百度视频建立以PGC为核心的内容生态,爱奇艺建立以在线影视娱乐为核心的内容生态。

在音乐领域。百度音乐拆分后,则与太合音乐达成了合作。百度音乐的月活跃用户数量超过1.5亿,是目前中国大陆地区最大的中文音乐搜索平台,而太合音乐则是国内最大的音乐发行机构之一,号称覆盖最多华人的音乐厂牌。二者结合之后,对于整个国内的在线音乐市场格局也将产生重大的影响。

3、以百信银行、百安保险为代表的金融生态

对于百度互联网金融,相信近日很多人都已经不陌生了,近日多名高管加盟百度金融已经让百度金融名声大振。实际上百度金融也正在形成两条线,一条线是百度内部团队主导的金融线,另一条线则是以百姓银行、百安保险为代表的航母金融生态计划。

去年11月,百度与中信银行牵手成立直销银行,全面进军金融市场,与此同时,百度还联合安联保险、高瓴资本创立了百安保险,这为百度打造互联网金融构建了一个外围生态。

从服务生态、内容生态到金融生态可以看出,百度的航母计划未来还将会孵化出更多的生态圈。

突破搜索推广二式:移动端全面完成转型

来自百度2016年第一季度的财报数据显示,百度移动搜索的用户已经达到了6.63亿,而百度地图移动端月活跃用户数则达到了3.21亿,其中移动营收在总营收中所占比列已经达到了60%。在本地生活服务领域,由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额(GMV)为160亿元,同比增长268%。

财报中,百度对2016年第二季度的业绩进行了展望:预计2016年第二季度,百度营收总额将会介于201.10亿元(约合31.19亿美元)到205.80亿元(约合31.92亿美元)之间,同比增长21.3%到24.2%。移除去哪儿影响,预计同比增长在28.1%到31.1%。

从财报中我们可以看出,百度在移动端实际上已经顺利完成了转型,而移动端占百度的收入比重也越来越高。百度在移动端已经形成了以手机百度、百度地图以及百度手机助手为主导的三大流量入口,同时形成了百度糯米、百度外卖、百度钱包、携程去哪儿等为主导的多个移动流量变现窗口。

突破搜索推广三式:O2O、直达号打通人与服务

百度糯米、百度外卖、百度出行等“百度系”O2O业务,无疑是目前百度的O2O服务之路的主营业务,在O2O垂直领域上,有餐饮、电影、酒店等业务的投资。在技术上,百度凭借其语音搜索、智能搜索、大数据分析等技术优势,能够为用户提供线上线下更数字化、便利、优质的服务。在用户流量入口上,有百度在搜索领域积累的海量用户流量,能够在带给用户新鲜、便捷服务体验的同时,增加用户粘度。

去年9月,百度正式推出直达号,作为商家在百度移动平台的官方服务账号,集合了移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式,让用户更加快速地直达商家的服务。这在很大程度上充分发挥了百度的搜索优势,大数据分析技术优势,为用户提供更快捷的服务。

而直达号在一年的时间里,已经全面覆盖了房产、餐饮、旅游、保健、生活服务、保险、教育等多个行业,发展商户超过76万,是传统行业进行移动转型的一个重要平台。因此,百度的O2O以及直达号已经成为了打通人与服务最重要的桥梁。

突破搜索推广四式:组建最强金融团队,智能金融成百度增长新一极

6月22日,百度董事长兼CEO李彦宏通过内部邮件宣布,即日起金融负责人朱光正式晋升为百度公司高级副总裁,并先后吸引光大银行资产管理部总经理张旭阳以及前陆金所执委黄爽加盟百度。百度金融也由此形成了以运营经验丰富的朱光为核心,以张旭阳、黄爽为代表的核心业务团队以及以王劲、孙云丰、沈抖为代表的核心技术团队。

从百度2016年第一季度的财报中显示,百度钱包的激活账户数量已经增长至6500万,同比增长152%,成为了国内名副其实的第三大移动支付平台。尽管距离支付宝以及微信支付还有一定的差距,但是百度钱包俨然已经成为第三方移动支付的一匹最大黑马。未来,百度钱包与支付宝、微信支付的差距还将进一步缩小。

最让资本市场充满遐想的是,百度金融在人工智能以及大数据方面还具有足够的优势。通过借助人工智能技术与大数据的运用,百度金融能够根据用户的消费习惯、理财习惯等为用户选择适合他们的金融产品,而且它还能够帮助用户把控好风险。智能金融对于整个金融行业是一种新技术的革新,它也将会帮助百度金融在这个领域取得较大的突破。

突破搜索推广五式:人工智能、无人驾驶、大数据等前沿科技始终保持领先

去年12月,百度成为国内第一个完成了无人驾驶汽车的自动驾驶路测工作,测试时速达到100公里/小时。而百度地图在高精地图技术的领先也将帮助百度在未来的车联网大战中取得领先地位。

近日,全球知名科技杂志《麻省理工科技评论》评选出了2016年“全球50大创新公司。”依靠在语音、人工智能技术领域的厚积薄发,百度力压谷歌、微软等科技企业,排名第二。这也是继深度语音识别系统(Deep Speech 2)获得“2016全球十大突破技术”之后,百度又一次得到的业界认可。

未来,在物联网时代,人工智能、大数据等新技术将会成为这个时代的主导,百度在语音识别、人工智能等新技术领域都处于领先位置,这将帮助百度具备持续的技术创新实力,也将会百度未来盈利的新增长点。

由此我们可以看出,今天的百度已经在移动互联网、O2O、互联网金融、人工智能等多个领域取得了新的突破,这些领域也已经成为了百度新的增长点。而百度航母计划的打造,则正在让我们看到一个更开放的百度,百度外卖、百度文学、百度视频等纷纷获得巨额融资,并独立运营,将帮助百度打造一个全新的生态体系。

作者:刘旷

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